Kajian ini adalah berkaitan pengaruh pemimpin pendapat dalam menggalakkan penyertaan belia di sektor pertanian kelapa sawit. Isu ini penting kerana kajian terdahulu telah membuktikan belia umumnya tidak berminat menceburi sektor pertanian yang dianggap kotor, memenatkan dan tidak memberikan pendapatan yang lumayan. Oleh itu, mengenalpasti pekebun kecil yang telah berjaya dalam sektor ini penting untuk membolehkan mereka dijadikan sebagai pemimpin pendapat dalam komuniti.

Oleh itu, tujuan kajian ini ialah mengenalpasti dimensi peribadi pemimpin pendapat yang boleh dijadikan ikon kepada belia. Keduanya, mengukur intensiti pengaruh pemimpin pendapat untuk menarik belia melibatkan diri dalam sektor pertanian kelapa sawit. Ketiga, membangunkan ukuran kriteria pemimpin pendapat yang boleh dijadikan ikon kepimpinan setempat. Kajian ini menggunakan teori diffusion of innovation yang menerangkan tentang proses di mana inovasi disebarkan menerusi saluran tertentu dalam satu rangkaian sistem sosial. Saluran paling efektif untuk memperkenalkan atau menjelaskan mengenai sesuatu inovasi adalah melalui pemimpin pendapat.

Metod kajian melibatkan kaedah pengumpulan data primer dan sekunder. Pengumpulan data primer dijalankan melalui survei terhadap individu yang berpotensi dijadikan pemimpin pendapat. Indikator pemimpin pendapat dalam kajian ini ialah pekebun merangkap pengusaha projek integrasi sawit, pemilik pusat timbang, dan usahawan yang terlibat dalam projek hiliran berkaitan kelapa sawit. Dua lokasi kajian telah dikenalpasti iaitu Johor Utara dan jumlah sampel seramai 100 orang. Kajian ini juga akan menemubual pegawai MPOB, usahawan tani, pemimpin kampung.

Output yang dijangkakan ialah supaya kajian ini dapat membangunkan ukuran kriteria pemimpin pendapat yang boleh dijadikan panduan sebagai agen setempat dalam membantu mempengaruhi generasi muda melibatkan diri dalam sektor kelapa sawit. Selain itu, sasaran kajian ini juga ialah menghasilkan penerbitan dalam jurnal bertaraf scopus sebanyak dua artikel dan satu prosiding. Kajian ini dijangkakan dapat diselesaikan dalam tempoh satu tahun setengah dan melibatkan empat orang penyelidik.